9月的杭州，第三届全球数字贸易博览会，这场致力于打造全球数字贸易领域标杆的展会，将在浙江最大新一代会展综合体——杭州大会展中心拉开帷幕。

国家级展会“邂逅”地标性展馆，杭州向世界亮出了攀登国际会展之都的底气与决心。

作为经济发展的“晴雨表”、城市形象的“瞭望窗”，会展已成为经济新的增长点，也被赋予了促进国际合作、激发产业创新、提升城市形象的多元使命。

当越来越多城市涌入会展这条“黄金赛道”，杭州如何争先进位，实现展与城的“双向奔赴”？

竞逐“黄金赛道”

杭州与会展“结缘”几何？

“如果在一个城市开一次国际会议，就好比有一架飞机在城市上空撒钱。”会展经济的潜力如何？这句在行业里广为流传的话或许能给到你答案。

会展具有产品展示、商贸洽谈、信息传播等基本功能，在推动经济发展、增强文化交流、提升城市形象上有着独特的“桥梁”与“窗口”作用。

在新经济周期下，会展业更是被视为现代服务业中的战略先导性产业，被城市赋予了开展招商引资、带动区域发展、促进产业创新与激发消费活力的新期待。

近年来，北京、上海、广州、深圳、杭州、成都等地，纷纷将“国际会展之都”列入规划定位。武汉提出要用三年时间打造国家会展中心城市，天津将高标准建设“北方会展之都”，苏州则锚定全国重要会展中心城市……“办好一个会（展），提升一座城”，正成为越来越多城市的共识与追求。

对于杭州来说，与会展的“结缘”已有近百年。

早在1929年，杭州举办了首届西湖博览会，历时137天，吸引观众2000余万人，拉开了中国现代博览会的发展序幕，与历史上著名的1893年“芝加哥博览会”、1900年“巴黎博览会”和1927年“费城博览会”并称为国际性庆典。

2006年，依托举办西湖国际博览会等大型活动的经验，杭州成功举办首届世界休闲博览会，会展业发展也由此迈上新的台阶。

首届西博会

2016年，举世瞩目的G20峰会，更是为杭州带来巨大的发展“红利”。根据ICCA（国际大会及会议协会）年度统计报告显示，杭州的国际性会议由2010年的10个增加到2019年的38个，尤其是2017到2019年间，杭州的国际会议数量以年均十余家的规模迅速增长。

而随着杭州亚运会的举办，城市能级和开放水平进一步提高，强流量、高声量，杭州再次被推向中国会展业发展的最前沿。杭州趁势提出，将持续放大亚运综合效应，加快打造国际“赛”“会”之城。

攀登国际会展之都

杭州底气何在？

打造一座会展之城，地理位置、气候条件、交通、会展设施、产业水平等都是绕不开的基础要素。

作为浙江省会，杭州地处长江三角洲南翼、杭州湾西端，是“丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”的延伸交点，也是“网上丝绸之路”战略枢纽城市，具有强劲的经济辐射能力。铁路、高速公路、航空等综合立体交通网络的打造，更是为城市能级的快速提升夯实基础。

而在经济总量上，杭州的表现更是抢眼。2023年，杭州GDP首破2万亿，跻身中国省会城市前三强。今年，上半年度GDP又首破万亿元，展现出“大国大城”的实力与担当。从产业结构来看，杭州数字经济的规模和能级不断提升，制造业和服务业双引擎驱动，会展业发展有足够的支撑。

当然，想要举办国际会议和展览，大型会展场馆尤为关键。今年7月，杭州大会展中心正式亮相，这座净展规模位列全国第五、浙江第一的新一代会展综合体，是后亚运时代杭州打造“赛”“会”之城的重要载体。

图源 杭州大会展中心

与此同时，杭州国际博览中心二期加快建设进程，预计2025年启用，届时杭州国博一、二期展览面积将达15万平方米，场馆规模将跻身全国大型会展综合体前列。

不过，随着越来越多城市竞逐这条“黄金赛道”，各地基础设施建设水平旗鼓相当，超大型会展场馆也不再稀缺，如何脱颖而出？在长三角会展研究院联席执行院长、上海对外经贸大学会展与传播学院院长王春雷看来，培育本土会展市场主体，切实优化会展业营商环境，或是长久的制胜之道。

根据2022年中国城市会展业竞争力指数，杭州在10个副省级样本城市中位列第三。其中，在反映城市会展业人才储备、研究水平与政府作为的综合服务竞争力指数中，杭州名列前茅，具有显性竞争优势。尤其是政府层面高度重视，出台一系列支持本地会展业发展的政策，起到了导向和激励作用。

比如，《杭州市会展业发展“十三五”规划》《杭州市会展业促进条例》《杭州市加快推进会展业发展三年行动计划（2018—2020年）》的颁布实施，为杭州会展业发展指明了“专业化、品牌化、市场化、国际化”的路线。

《杭州市打造国际会展之都三年行动计划（2024-2026）》则在场馆设施、品牌项目、国际合作、特色活动等方面布局，全面提升会展经济发展质量和规模效益，构建会展业高质量发展新格局。

专业的人做专业的事。今年3月，杭州市会展集团有限公司揭牌成立，将更好地创建优势平台，营造出更具竞争力和足够规模的会展生态，以相对专业化、市场化、国际化的模式面对世界会展业的激烈竞争。

产业与城市同频共振

杭州何以再进位？

相较于国内外会展领域的佼佼者，杭州虽展现出强劲势头，但在综合实力与影响力上仍存成长空间。

何以进位？打造会展经济与城市产业同频共振的新格局是摆在眼前的重大课题。

在2023中国会展城市产业合作大会上，中国会展经济研究会首席研究员、对外经济贸易大学中国国际品牌战略研究中心主任储祥银表示，将当地产业特色融入会展业发展中，已经成为近年来中国城市探索的主题。

“目前，杭州比较成规模的展会数量相对偏少，除了外部引进，更重要的是自主培育，打造拳头型、特色型等品牌展会。”王春雷表示，“杭州可以充分发挥特色产业优势，创新展会题材，形成有差异化的会展品牌项目，并借力做大城市声势。”

以数贸会为例，如今一提起数贸会，大家就会想到杭州。这个我国唯一一个以数字贸易为主题的国家级、国际性、专业型展会选择永久落地杭州，背后是这座城市坚实的数贸基础和优越的数字生态。

第二届全球数字贸易博览会资料图

与此同时，“会商文旅体等相关行业融合发展”也是一大趋势，这将推动杭州的会展活动更出圈、更具影响力。

为什么这么说？先看这几组数据——

2000—2011年，西湖博览会共实现贸易成交额1352.31亿元，据测算，平均每届拉动杭州GDP增长0.52个百分点。

2023年，全球数字贸易博览会以会引商效应显著，签约成交突破千亿元。

截至2024年4月底，杭州国际博览中心接待会议活动超8000场、展览超330场，每年对全市旅游、餐饮、住宿等相关产业带动收入超千亿元。

不难发现，融合已是活动流量转化为消费能量、经济增量的“密钥”。

目前，杭州已发布新政促进“演赛展商旅”联动。今年的西湖博览会也大做“融合”文章，杭州整合全市会展活动资源，融合“会展+文化+商贸+体育+文旅”，安排7大系列35项活动，以精彩和经典重塑百年西博品牌。

此外，对于杭州，尤其值得重视的是，会展不局限于展览，会议也“扮演”着关键角色。在王春雷看来，大力发展协会会议、奖励旅游、商务活动等板块，或是杭州在会展强市竞逐中的优势所在。

“杭州的城市综合吸引力非常强，特别是有着深厚的文化底蕴和丰富的旅游资源，这在发展会奖旅游和各类商务活动上有着得天独厚的优势。而且杭州在前期已经进行相关探索与积累，具有一定的先行优势。换句话说，对于杭州这样的宜居宜游城市，更应该在展城融合发展方面走出新的道路。”

早在2016年，《中共杭州市委关于全面提升杭州城市国际化水平的若干意见》中就提到，杭州要着力打造国际会议目的地城市。2018年，杭州市会议与奖励旅游业协会成立，加大对会奖旅游市场的开发与协调。

当前，杭州持续深耕会奖旅游市场，包括发挥杭州会议大使等渠道力量，积极引进全国性、国际性会议，挖掘会展中心、亚运场馆等资源，包装推出会奖线路产品等。

会聚杭州，展揽天下。AIPPI世界知识产权大会、第五届世界生物圈保护区大会……紧扣“国际”的杭州已经有足够底气。在大力实施国际化攀登行动、加快打造国际“赛”“会”之城的大背景下，杭州将持续放大会展“溢出效应”，以会展活跃度激发城市发展活力，以更加开放的姿态，拥抱世界的目光。

参考资料：

[1]《“城市会展业竞争力”进入驱动创新赛道》中国贸易报

[2]《杭州如何释放“赛”“会”之城最大效能》杭州日报

[3]《数字经济背景下杭州会展与旅游耦合协调发展研究》南昌大学

[4]《2022 年，这些会展城市都做了什么？》中国贸易报