近日，2022年浙江省文化和旅游重大项目集中开工仪式在杭州举行。2021年全省文化和旅游总投资2.07万亿元，实际完成投资2769.7亿元，同比增长7%。其中，杭州全年完成文旅投资项目124个，完成投资356亿元，完成年度投资任务的115%，在全省文旅项目综合指数排名第一。
亮眼数据的背后，是杭州文化和旅游产业稳中有进，产业能级不断提升的良好发展势头。同时也展现了当前尽管受新冠肺炎疫情影响，杭州文化和旅游产业仍能够保持高质量发展的后劲与潜力。
作为全国文化和旅游消费示范城市，杭州不仅拥有底蕴深厚的文物古迹、文化遗产，也拥有独具特色的自然风光、人文景观，让杭州在文化旅游领域独具禀赋。在此背景下，以文旅融合为主引擎，推动“文旅+”，成为当下杭州推进文旅高质量发展的重要命题。
2021年，依托文物激活推广、传承宋韵文化、升级IP品牌等重点工程，杭州文旅融合迈出重要一步，文化和旅游产业吸引力进一步增强。
如在文旅品牌推广方面，通过实施宋韵文化传世工程，杭州新培育杭州书房、南宋皇城遗址、“宋韵杭式生活节”等一批文旅新IP，在为传统文化资源注入有趣“灵魂”的同时，进一步凸显文化品牌效应。
在业态融合方面，杭州充分发挥文化、生态、创新等方面的叠加优势，着力打造“金名片”重点产品、数字经济旅游产品、文化旅游特色街区，构建“文旅+”产品体系。为应对新冠肺炎疫情对文化和旅游产业的影响，杭州充分依托5G、AR等技术，推出线上云旅游、云看展、线上博物馆等新业态，极大丰富了沉浸式文旅体验内容。
在拓展文旅消费空间方面，杭州加速建设集特色书店、小剧场、文化娱乐场所等多种业态于一体的消费集聚地，举办杭州文旅消费季、数字文旅消费体验等活动，培育壮大网络消费、智能消费等新型消费。
在此基础上，以重大文旅项目为抓手，带动文化和旅游产业发展及上下游企业落地，成为杭州打造文化和旅游产业高地的发力点。
公开数据显示，今年，全市在建文旅项目共211个，计划总投资2285亿元，文旅重大建设项目97个，总投资1163亿元；今年，全市年度计划投资将超过310亿元。
当前，中国文化和旅游产业已进入快速发展的黄金期，产业发展由局部扩展到全国，竞争愈发激烈的文旅市场中，杭州如何继续保持亮眼成绩？
下一步，杭州将继续进行文旅高质量发展行动。《关于推进文化和旅游深度融合高质量发展的实施意见》提出，将从打造“博物馆之城”“演艺之都”“会展之都”、构建“文旅+”产品体系等方面着手，创造更多文旅融合新场景、新产品。
锚定国际化、全域化、数字化、品质化发展方向，杭州文旅深度融合的目标也很明确：至2025年，高质量发展的现代文旅融合产业体系基本形成，全市文化产业增加值实现3000亿元，占GDP比重力争突破16%；旅游业经济贡献力和产业带动力进一步释放，旅游休闲业增加值突破1770亿元，占GDP的比重达到7.7%以上。
深厚的历史积淀给予了杭州独具特色的文化底蕴，而随着文旅融合的推进，文化和旅游产业发展所带来的规模效应、流量IP等，必将为杭州消费升级、培育新型业态带来更多的机会，为经济增长注入更多动力。（作者 | 林倩梅 编辑 | 李博）
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