不久前，杭州2022年亚运会倒计时300天+主题活动在杭州举行。活动现场，杭州亚组委发布亚运数字人平台，向全球首创性推出“亚运数字火炬手”。

对杭州亚运会来说，数字人的参与是“全民亚运”的精神体现。在11月27日“亚运数字火炬手”全球首创发布当天，智能亚运一站通就有超过20万用户参与并创建了自己的亚运数字形象，通过数字人实现全民参与体验智能亚运。

实际上，“亚运数字火炬手”属于当前元宇宙产业中十分火热的虚拟数字人应用领域，而虚拟数字人，正在元宇宙产业“脱虚向实”的嬗变中担当重任。

01 数字人“破圈”进亚运

最新发布的《浙江省元宇宙产业发展行动计划（2023-2025年）》（下称《行动计划》）在办公、游戏、医疗等领域引导元宇宙产业发展出台发展规划，在推进产业发展的重点工程方面，将元宇宙虚拟人示范工程列入其中。

而杭州亚运会，正展示了虚拟数字人运用的一个范例。

杭州亚组委充分发挥亚运数字火炬手简约创新、根植元宇宙的优势，提供形式丰富、体验感强的“元宇宙”服务，如数字城市探索、数字全民健身、虚拟观赛活动等；同时，杭州亚组委将结合亚运火炬活动重大节点，持续推出新颖的线上火炬传递等系列活动，参与网民将获取专属区块链证书，还有机会获得开幕式门票。

据公开消息，数字人应用还可能出现在杭州亚运会的开闭幕式中。主创团队希望借用区块链、大数据、人工智能等高新技术，与中国传统文化底蕴意象在开闭幕式中深度融合，展示数字中国、数字浙江的魅力。

在2022年，虚拟数字人应用场景落地可谓如火如荼。今年5月，杭州市文广旅游局与杭州移动共同打造的文旅数字人“杭小忆”上线，作为一款结合人工智能、虚拟现实等新兴技术打造的城市数字人，成为杭州旅游产业数字化、智能化与人本化服务的窗口与桥梁。此后，青岛和眉山等市也相继上线了各自的城市数字人。除此之外，在政务、商业、传媒等领域，也可以看到各式各样的虚拟数字人上线营业。

从虚拟数字人的产业链来看，其具有较长的产业链分布特征，能够带动诸多上下游产业发展。更重要的是，虚拟数字人被市场视为元宇宙产业中既接地气又易落地的产业赛道之一。

虚拟数字人上游涉及高精度建模、采样技术开发、大数据训练，以及算法开发等，皆是整个产业链的基石；中游聚焦在IP孵化、设计与运营等技术场景的开拓；下游则涉及数字人内容生态创作、商业模式探索等领域。

根据艾媒咨询数据，2021年中国虚拟数字人的核心市场规模达到62.2亿元，带动产业市场规模1074.9亿元，预计到2025年将分别增长至480.6亿元和6402.7亿元。

从整个行业发展来看，自去年以来，在元宇宙的产业热潮下，虚拟数字人的运用已经开始走向多元化的发展路径，不再局限于影视、电商、游戏等应用场景，在传媒、金融等行业也出现了数字人身份职能。

基于多年发展数字经济的产业环境，杭州在亚运会这一国际交流的平台上，推出虚拟数字人应用，亦是对自身产业发展的信心表现。

从目前的市场应用场景来看，杭州的虚拟数字人商业化应用已走在全国较为领先的位置。在当前的产业发展竞赛进程中，杭州除了加快布局元宇宙产业发展规划，重点聚焦核心技术突破，还以更大力度、更加开放的姿态积极拓展虚拟数字人市场应用，以市场应用“订单”来吸引上下游相关企业、人才与资本的集聚。

02 元宇宙“场景”再升级

实际上，对于目前仍处于起步阶段的元宇宙产业来说，产业发展需要大量的资金投入和配套产业政策支持。前者目前国内的产业融资愈发活跃，后者多地已密集出台专项扶持政策内容。

在资金支持方面，统计数据显示，今年三季度国内元宇宙领域的投融资事件多达339起，较今年二季度增加了188起，环比增加了125%。另据Choice数据统计，截至目前A股曾披露过涉及元宇宙业务的上市公司已经达到126家。

在产业政策方面，自2021年元宇宙元年以来，各城市密集出台元宇宙产业发展的引导规划，纷纷将元宇宙产业看作为未来数字经济发展的重要组成部分，推动相关产业链的布局与落地。

统计显示，全国目前已有15个城市发布了28份元宇宙专项政策。国内各城市的元宇宙专项政策总体围绕两大核心路径：一是将元宇宙视为十分具有潜力的新兴产业；二是将其作为赋能实体经济的前沿技术进行培育。

杭州在今年密集出台了多个涉及元宇宙的产业政策，既有市级层面的规划引导，又有区、县（市）层面的专项性产业扶持政策。

今年3月，《杭州余杭未来科技城XR产业发展计划》发布，提出加大对XR产业人才的引进力度，最高能够给予人才1亿元支持，给予“一人一策”最高1300万元人才奖励，最高300万元安家费补助。另外余杭区还将通过10亿元产业基金，单项目最高500万元的风险池等方式为入驻企业提供全链条融资服务等。

紧接着，钱塘区在5月发布了《杭州钱塘区元宇宙产业政策》，提到对产业发展紧缺、水平特别突出的创业项目，最高给予1亿元资助的奖励措施等。

11月，西湖区出台《西湖区关于打造元宇宙产业高地的扶持意见》，从鼓励技术创新、打造公共平台、培育开源生态等12个方面为元宇宙产业发展提供“真金白银”支持。

在全市层面，今年11月10日《关于建设国际新型消费中心暨打造“不夜天堂、璀璨杭州”的若干政策意见》向社会公开征求意见，其中在“支持新消费场景打造”方面，杭州提出要鼓励技术创新，鼓励元宇宙产业相关企业围绕“三圈三街三站”，利用数字孪生、人工智能等技术，打造消费元宇宙研发高地，给予相应的一次性研发项目补贴。

11月22日，杭州又出台了《关于推进新时代杭州动漫游戏和电竞产业高质量发展的若干意见》，支持元宇宙、云计算、人工智能、物联网与区块链等新技术在动漫游戏和电竞产业领域的应用和创新。

通过梳理这些元宇宙产业政策内容，能够清晰地发现杭州在抢抓元宇宙产业赛道时，区级产业政策更加聚焦于吸引高端人才与优质项目来杭；市级层面的产业政策则更加注重推动元宇宙市场环境与应用场景的打造。

如本轮产业政策中，杭州在提出“子夜经济”概念时，其着眼于消费领域打造“元宇宙不夜城”的思路非常独特，对活力四射的年轻人颇具吸引力。

不仅如此，各地抢抓元宇宙产业赛道的“卡位战”也正在上升至更高的省级层面。

今年初，《关于浙江省未来产业先导区建设的指导意见》提出“构建以人工智能以及元宇宙等领域为重点的未来产业发展体系”。12月15日，浙江又印发了专项政策《行动计划》，提出到2025年全省元宇宙产业综合竞争力达到全国领先，带动相关产业规模实现2000亿元以上的发展目标。

值得一提的是，这是继上海、河南外，全国第三个省级层面出台的元宇宙专项政策。

从此次省级层面的专项政策框架来看，除了对具体产业发展规模、产业平台构建等方面作出规划部署外，《行动计划》也着重强调了在电商、文娱、教育、会展、医疗、工业、政务和旅游等领域，推广10个以上行业标杆产品和服务，打造50个以上创新示范应用场景。

显然，这一省级产业规划对杭州未来持续加大元宇宙产业应用推广，将起到更加有力的促进作用，进一步巩固当前杭州在元宇宙产业应用高地建设方面的特色与优势。

03 新赛道“卡位战”看杭州

从目前全国各地陆续出台有关元宇宙产业发展的支持政策数量与力度来看，元宇宙产业赛道的行业发展前景已备受关注。

今年初，杭州市第十三次党代会提出抓紧布局量子科技、深海空天、元宇宙等未来产业，大力抢占新赛道竞争主动权。从目前的一系列举措来看，杭州抢占元宇宙新赛道的综合竞争力已经走在了全国前列。

从市级政策的导向特点与产业政策的着力点来看，杭州在当前元宇宙产业发展两大核心要素“技术驱动+场景落地”方面，似乎更强调对后者的挖潜。

但实际上，基于多年数字经济的发展优势，杭州在技术驱动发展方面早已拥有了雄厚的产业发展基础，这也是杭州抢占元宇宙产业赛道主动权的最大优势所在。

在元宇宙涉及的底层支撑技术方面，物联网是通信保障，电子游戏技术提供创作平台和社交场景，云计算奠定算力基础，交互技术是实现人机交互的关键，人工智能、区块链等技术则是元宇宙世界产生的核心技术支撑。

资料来源：《元宇宙通证》

这些底层支撑技术领域，杭州均积累了一定程度的产业基础与技术优势。如在人工智能方面，杭州集聚了浙江全省约36%的人工智能核心企业，在人工智能科技产业城市（不包含直辖市）竞争力评价指数排名全国第二。随着国科大杭州高等研究院、北航杭州创新研究院、中国空间技术研究院杭州中心等一批高水平研究机构纷纷落地，杭州围绕人工智能产业的创新能力在逐步优化提升。

在云计算与大数据领域，2021年杭州云计算与大数据占全市数字经济规模的比重达到33%，云计算大数据国内市场份额达到第一位，云计算基础设施即服务（IaaS）市场份额居亚太第一位。至2022年10月，杭州云计算产业相关的存续在业企业超过9000家，2022年前10月的企业注册数就超过了2021年全年，可见杭州云计算企业在数字化建设浪潮推动下参与市场竞争的积极性。

此外，《2022中国区块链城市创新发展指数》显示，杭州区块链城市创新能力位居全国第4，仅次于北京、上海与深圳。

除了技术基础优势、系统政策体系外，杭州在推动元宇宙产业发展方面还拥有诸多高能级的产业平台支撑：杭州未来科技城聚焦重点打造XR产业高地，目前已有XR产业相关企业70多家，包括京东方艺云科技、灵伴科技等；钱塘区元宇宙新天地内成立了元宇宙协同创新实验室和元宇宙产学研联盟两大创新平台；滨江区白马湖“VR数字产业园”正在打造一个从IP内容、全景摄像、特效制作、5G传输到终端实际应用场景的VR数字科技全产业链生态园；拱墅区基于武林商圈打造“元宇宙一条街”……

综合来看，当前杭州在推动元宇宙的产业发展方面具有较为明显的比较优势。

这种优势集中体现在杭州既拥有元宇宙产业的核心技术优势基础，同时也在“举全市之力”推动落地更为丰富的应用场景，这为元宇宙产业发展提供了关键的市场牵引效果，能够真正吸引诸多上下游的企业来杭发展。

如杭州为鼓励XR产业发展，每年都开放一批XR应用场景，并给予入驻企业政府优先采购权，以加速行业应用落地等。

再加上杭州本地已有众多的互联网企业巨头，以及相对完善的创新技术孵化体系，精准地扣住了当前元宇宙产业发展所需的“技术驱动”和“场景应用”两大核心要素，为未来杭州抢占元宇宙赛道奠定了竞争主动权与产业先发优势。

而亚运会中的数字人应用，只是其中展露出的一个小小场景。

参考资料：

[1] 《元宇宙概念加持 数字人进入爆发增长期》 晓说通讯

[2] 《为杭州文旅代言，城市数字人“杭小忆”形象发布》 杭州市文广旅游局官网

[3] 《杭州集聚全省超1/3人工智能核心企业 产业发展质效稳步提升》杭州日报

[4] 《2022年杭州市云计算产业链全景图谱》 前瞻产业研究院

[5] 《杭州多个城区布局“元宇宙”产业》 都市快报

[6] 《济南、宝鸡发布元宇宙计划，今年已有28城发布专项政策》财联社

[7] 《“脱虚向实”的产业元宇宙》 36氪[8] 《元宇宙通证》邢杰、赵国栋、徐远重、易欢欢、余晨，中译出版社出版