“3！2！1！上链接！”屏幕一端的主播“发号施令”，掀起了一场又一场带货数据的风暴。作为释放消费潜力、拉动经济增长的有效形式，直播电商俨然成为发展新趋势。

iIMedia Research数据显示，2020年中国直播电商市场规模为9610亿元，同比大幅增长121.5%。预计2021年直播电商整体规模将继续保持较高速增长，规模将接近12012亿元。

事实上，“万亿规模”巨大的市场空间背后，抢抓直播电商产业发展机遇，已成为国内多座城市的共同选择。

在这张产业发展的版图之中，作为“中国电子商务之都”的杭州，已具备一定的基础与优势，近年来杭州加速直播电商产业布局，正快步向“直播电商发展高地”迈进。

在直播电商圈，有这么一句耳熟能详的话，“中国直播看杭州，杭州直播看九堡”。事实上，除了大家熟知的九堡，杭州直播电商产业还呈现多点开花的态势。

从政策支持来看，去年5月，彼时的江干区出台《关于建设高端商务人才集聚区、推动中央商务区高质量发展的实施意见》，把直播人才等新零售新消费人才纳入高端商务人才体系；6月，余杭区率先发布了“直播电商12条”政策；9月，西湖区出台《关于加快西湖区直播电商产业发展的若干意见（试行）》政策；高新区（滨江）发布《关于扶持直播产业发展的实施意见》。

从平台建设来看，2020年4月，中国（杭州）直播电商产业基地落地余杭区未来科技城；5月，中国TOP直播电商产业园在萧山科技城正式开园；今年6月，杭州抖音电商直播基地落户上城区，这也是全国首家综合服饰家纺抖音电商直播基地。

从企业聚集来看，目前高新区（滨江）已经聚集了谦寻、宸帆、君盟文化等多家国内MCN机构头部企业；上城区聚集了如涵、缇苏等知名MCN机构32家；余杭区聚集着遥望网络、魔筷科技、蜜芽等头部电商企业，9月30日，美的集团又正式在余杭区成立电商中心，将新零售、新品牌、直播电商及部分孵化项目公司等业务迁入杭州。

通过梳理一系列推动直播电商产业发展的举措可见，近年来，杭州各区瞄准直播电商产业，搭建平台、出台政策，吸引着行业龙头企业纷至沓来、重大项目相继落地，杭州正成为大量电商人才和产业链企业集聚的热土。

得益于数字经济的先发优势，杭州直播电商产业已经步入发展“快车道”。

浙江省电子商务促进中心日前发布的数据显示，今年1-9月，浙江直播电商交易额5099.5亿元，位居全国第一，第二名的广东，直播电商交易额为3281亿元。

而今年1-9月杭州直播电商交易额达4253.5亿元，占浙江省直播电商交易总额的83.4%，这意味着杭州直播电商交易规模在全国城市中位居前列。

数据背后，体现的是杭州直播电商产业激发的无限经济潜能。作为近年来增速最猛的电商形式，也是当下火热的新经济业态，直播电商正撬动着新的消费增长点。

2020年7月，杭州出台《关于加快杭州市直播电商经济发展的若干意见》指出，到2022年，杭州要实现直播电商成交额10000亿元，对消费增长年贡献率达到20%，培育和引进100个头部直播电商MCN机构，建设100个直播电商园区（基地），挖掘1000个直播电商品牌（打卡地），推动100名头部主播落户杭州，培育10000名直播达人。

此前杭州发布的《建设国际消费中心城市三年行动计划(2021—2023年)》提出将要“打造直播电商发展高地”，推动MCN机构、内容生产商、文化影视等直播电商相关机构做大做强。

在此背景下，无论是建设国际消费中心城市新发展格局的实际需求，还是未来随着5G、人工智能、区块链等技术的创新发展所带来的巨大市场空间，都将给杭州直播电商产业带来快速发展提升的重要机遇。

在政策推动和产业变革的双重驱动下，未来，瞄准“打造直播电商发展高地”，杭州将在目前直播电商的产业基础上，加快吸引资金、企业、人才等各要素集聚，不断融合创新，发挥出强大的聚合效应，打开更广阔的经济增长空间。

（作者 | 何也  编辑 | 李博  图片 | 图虫创意）